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如何评价马云以及他的电影《功守道》?

2020-07-17 05:59尊龙人生就是博d88 人已围观

简介这明明是一个20多分钟的年会短片,为双十一造势而已。所谓的电影上映,不过是包几个特定场次给特定观众免费看短片,票想买也买不到...但在阿里强有力的包装策划下,在传播上完...

  这明明是一个20多分钟的年会短片,为双十一造势而已。所谓的电影上映,不过是包几个特定场次给特定观众免费看短片,票想买也买不到...但在阿里强有力的包装策划下,在传播上完胜同期的院线大片。

  双十一晚会办到第三届,已略显疲态,功守道成为今年晚会最大亮点(晚会总导演大卫・希尔语),也是今年天猫双十一传播的焦点。

  为什么阿里能做到这一点?让一部年会短片引起全民热议?以公关闻名的阿里,是如何做出一场漂亮的策划?

  一、阿里公关之强,首先强在马云。马云的全心投入,才带来这么多超级资源,才有可能制造出超级话题。

  二、光有钱并不能打爆传播,要有想象力,要有聪明的传播的策略,要不断制造戏剧化的冲突,把吃瓜群众裹挟进来。

  2、强烈的冲突感。马云首部 VS 被阿里耽误的影星;巨星云集 VS 零片酬。

  4、李连杰真是个好队友。不仅亲自拉了吴京、甄子丹等各种圈内好友免费出演,而且还不断为马云各种站台。相比马云,李连杰在该片中投入更多,这可能是因为他打算将功守道打造成武术赛事,作为自己一项事业。这是他的最新头衔:

  因为阿里动用资源太多,选点很多,我的梳理可能是挂一漏万,大家参考时当心。

  后利用“三脚之名”的牵制打败了“先生”,洗个脚却又把扬芳池搞黑(暗指洗尽污名,会得罪人)

  守护金卷的扫地僧语:“十八年来你是第一个到这儿的”(暗指十八年前创立阿里如今取得的成绩)

  还没说开始就打了(暗指曾是迫入商界)又不知最终是否战胜(暗指依旧在利益场搏杀…)

  睁眼,却错把华山派出所看成了华山派,天下第一,几成笑话。(暗指人生万事转头空)

  不过采访里的因果关系似乎不对。那么多资源,主要还是有钱的缘故嘛,做人要诚实。

  这部22分钟的短片情节其实很简单,真要解读,那是大师的行为。反正就是马云脑补了“拳打南山幼儿园,脚踢北海敬老院”,然后以为到了华山派,结果是华山派出所。

  所以,马云,你真的后悔创立阿里巴巴?没有阿里巴巴,你能够请这么多明星给你当沙包,然后还把片子的六分之一左右的时间全部给你自己表演太极?

  3.这个圆眼镜总叫我想起某个油腻腻的红袍老家伙。感觉不好。只怕有些传言不假,其实早早换条路走不至于这样。怀念那个英姿飒爽血气方刚的黄飞鸿。^_^

  其实,每个稍微学过点心理学的,都能把马斯洛的需求理论背个滚瓜烂熟。从最低级的生理需求,到安全需求,到爱与归属的需求,再到自尊的需求,最后的自我实现的需求。

  每个人都知道自我实现是最高级的需求,但绝大多数人都已经不再相信,毕竟很多人还买不起房子,卖得起的又担心不是学区房,有了房子还想着更上一层楼。欲望似乎是无止境的,什么自我实现,一文不值。

  我个人是相信马斯洛这一套的,并且认为并不是必须满足了最低级的需求,才能追求自我实现。马云的好处就是,他已经站到了第四层,不缺钱,有自己的企业,受到万人崇拜。

  可惜人生无法重新选择一遍。如果让马云重新选择,他可能真的不会创办阿里巴巴,而是去追求其他的,当然,如果没有阿里巴巴,他其他的理想也大概率是实现不了的。

  有些时候,我们都知道道理,但只有真的经历过了,才发现传统的大道理所言不虚。无他,知行不一而已。

  本文,是对《功守道》终极解读。而且已加入片尾“精华”,更新为更加美味的plus版本。

  这个电影,如果你的关注点在于哪个明星穿了什么衣服,用的什么拳法,那就太浅薄了。

  华山论剑是群雄评级的地方,更是争锋夺第一的地方,所以华山代表着终极一战或者是“大目标”。……好,关于华山先说到这里,我们先根据电影情节往下走……

  早年间,国内电商市场是群雄割据,我们都知道的是,早年间很多品牌都在中国谋求一个目标:中国领头电商平台。那么,这个“球”该传给谁呢?

  先是球让马云玩坏了;一群男男女女,pia、pia、pia、pia……哦不,噼里啪啦之后,马云逐个KO小喽啰。至于“踢档”对应哪段“黑历史”,就不提了。

  值得一提的是为什么大大的广告牌有“蒙牛”、“纯甄”。马云不喝“酸奶”却打开一罐“易拉宝”?(蒙牛都做了广告了,马云不喝,是意味什么?)

  在当时的环境下,马云若想解渴(缺资金),想出招快(支付迅捷),对于高高在上的某些水源(用蒙牛替代)是触之不及的。

  对于商战中如何为自己获得补给,马云的选择是:有些东西看看就好,想打的精彩,还要用自己的法宝——支付宝。于是,在战斗的早期(2004年),马云的就把支付宝启动了。看对手蹦蹦跳跳、舞拳秀腿,干了支付宝的马云就像吃了菠菜大大力水手,一招拿下,高下立判。从此,也无往不利了。

  最后,不接吴京扔过来的棍儿(国外商圈的玩法规则),而拿着自己的武器猛攻吴京(ebay易趣)下盘,(你们比谁收费低,我淘宝双向不收费)不让吴京有立足之地。

  boss:相扑,一个正准备拔毛(哦,不,剃毛,“毛”此处代表投资)的东瀛武士;

  插句题外话:姑娘们(小投资机构)往往对黑马级别的创业公司,非常爱慕,却拿不出什么大帮助,一番纠缠可能创业者累死。

  而姑娘们的眼神尖叫,说明当时投资圈马云已经小有名气~这个时候,马云坚定的,目无旁视的找到了东瀛的孙男神,而孙男神也过来和马云会一会,一番较量下来,马云赢了,赢得了武士的心,孙男神把裤头上的毛毛(别想歪,全身穷的只有只有裤头(钱)了,这说明把老底拿了一部分)托付给了马云;

  其中值得玩味的是:马云和孙男神的较量,马云的身板和孙男神不是一个量级的,但是在过招的时候,马云除了攻击颈部,还躲其身后、或者到处游走、金蝉脱壳,这个在投资领域里面也是个神操作,有趣的是,马云最终赢了对方的一招,是控住其头(投资机构的决策人)。四两拨千斤。创业者在面对机构的时候,一定要抓重关键人物,和他谈谈感情,用情怀打动他,比你的BP再丰富都有用。

  泡个脚都要用1、2、3、4步骤,是否与去银行办业务很类似?(早年间银行对于企业来说,手续和流程都很繁琐)

  马云:我死等~(你不改变,我就改变你,代表了马云一定要改变行业的决心);

  (很多创业的人,只会抗拒规则或者顺从规则,能够用规则去为自己创造机会的、或者反制规则制定者,又有几个人呢?)

  甄男神泡脚之前要先投食喂鱼(众银行),而马云泡脚把一路走来带来的黑水给搅浑了鱼池,鱼(众银行)没捞到好处,光吃了一记烟雾弹。鱼塘,也染上了马云的颜色。

  (目前,支付宝已经改变了国内金融行业,连街上的小偷都偷不到钱而转行去了,感谢这个方便的好东西。)

  马云要上台的时候,差点掉下去,当拉李连杰的腰带,马云本来喊着:“用尽儿(声援我呀)”的时候,扫地僧却丢了手李连杰没拉一把,反而让他跌一跤。

  国内保守势力一直是马云发展的阻力所在。但,一番较量之后,马云还是拿了宝贝(去纽交所敲钟)感谢知乎@王大锤提醒更正。

  (创业者的发展,有时候会很轻易触碰到原始行业和国家法规,如何去引导与管控,是个关键的态度)

  也说明了我们国家保护创业人士,更保护民间财富,能够谅解并保护发展过程中企业的“误打误撞”。

  影片中反复出现的马云打招呼:“吃了么?”,也是很有深意的,马云的对手或者希望合作的伙伴(孙男神),都有一些如同“每天吃饭”一样的利益获取方式。或者说是他们当下发家的根本。马云和对方招的时候,都会先让对方“聚焦自身”,不管是“聚焦”自己的业务还是聚焦自己的盈利模式,那都已经中了马云的招数。因为……(评论区有解释……)

  “拳无影、脚无形”——这个是最简单的了,基本上都不用解读了。做事情,手要快,出招怕的是被截招,不怕对方挡着你的拳,怕的是对方抓住你的手。而脚无形,是你的路数不要让人看透。

  “无门无牌、随心从缘”——此时马云穿白色衣服,马云告诉有抱负创业者:走商道的时候,你不应该为了自身的发展,而去依靠某个领导。很多企业家,傍领导,结果最后就是自己的商业故事随着某人的官运覆灭。(感谢@刀退隐提出别字提醒)

  “天下万物、日月行天”:——衣服黑白交替,马云一路走来,悟出了很多道理。天下的万物,都不是一成不变的,但是又都有其规律。摸清楚规律,再适应变化,是商人的道理。

  “勇而不敢、拈花微笑”:——马云曾经这么说过:“很多人说这个人好勇敢,我觉得勇而敢者死,勇而不敢者胜,我们勇而我不敢。很多时候我说有这个勇气,我敢动,我想,但是最后我不敢,我对规则、对规律、对莫名其妙的力量有尊重,我敬畏。”很多时候凭借“勇”并不一定能够达到预期的目标,有时候还要克制自己,要懂得适当示弱,你有这样的勇气去做,但未必就一定要不顾一切地去做,有时候,人应该懂得让自己害怕,要懂得做一个“不敢做”的人。做生意尤为如此,才能笑到最后。

  “得之则少、失之弥多”——很多小伙伴对这句话不懂,这可是马云的大智慧了,对于利益这种东西。你一旦转变成钱,那就变得量化了,但是如果转化成人情、威望、名气、那就变得不可估量。别的不说,你看中国那么多的顶级明星,有几个是马云不认识的?更别说其他各界认识了。

  “人刚我柔、随心从缘”——注意,第二次出现随心以缘了。那么这两句放在一起有什么意思呢?对于马云的对手,马云从来没有当做非去挣个对错输赢的。哪怕是合作的各种快递物流。他这句“随心以缘”,是他的“整合”情节。比什么3q大战之类的“艰难的决定”思考方式和行为方略高多了。当然,现在的腾讯也今非昔比了。

  “心中无敌,无敌天下”。——我团结一切可以团结的力量,我们先做利益上的合作者,先来征求你的利益。比如自己的发展,对友商,没啥不能谈合作的,对国家,先去谈社会与国家的发展、解决就业失业问题,再提出自己的“建议”。

  “舍己从人、归去来兮”。——我做的事情,如果凡是都是去挣自己得,往自己腰包里面塞,那迟早被人夺。当初引起银行行业革命的支付宝也是,所以,支付宝我先说是国家的,我不自己拿着,我送出去,然后国家还是让我来管理嘛·~

  “用功守住有形、用心融入无形”——解读这句话,要明白,什么是有形,什么是无形。所谓有形,是公司、是团体、是电商的网络系统。靠的是演讲技巧与管理才能去守住的,当年马云是拿着一根竹条天天敲打办公室成员的桌子的。而无形的,是影响力、是国家给予的权限与额度……这靠的是“心”,心有多大,格局有多大,就会做什么样的选择与方略,就会赢得多大的舞台(无形)。

  最近家里装修忙的厉害,在马云家订购了五金、橱柜、衣柜、鞋柜、浴室柜、洗浴间……

  “搬回家看着包装箱感觉像一栋墙”的70寸sony电视机+55寸的LG电视机:五年前装修买的47寸LG电视和冰箱的时候,体验非常好,网上买一样有质保,而且便宜了太多。所以这次我敢挑战更大的。

  LG的双开门大冰箱;4年前也买过一个,现在在新房子买了个更大的,更贵的。

  溪岸定制的全屋定制家具:淘宝上买定制的衣柜、鞋柜、橱柜,不知道马云以后还会怎么改变这个行业。我前几年老家的新房装修,这个最不可思议了,在“积美思享”买的定制家具橱柜和吊柜,当时家里人以为我疯了……后来除了安装上碰到一点小问题外,全程体验了非常好的服务,不知道比线下橱柜公司体验好到哪去了,而且没有甲醛什么的味道。(我敢买的原因是:起码售后不好我可以找淘宝,我可以差评发文让全世界知道)

  而iphone x 当时只想着在苹果官网抢,没想到淘宝也可以抢。导致现在还要等2个星期才能到手。如果当时多看了一眼淘宝,说不定现在就用上手了(不用加价)。

  马云还说了一句,我一辈子就干了两件事情:点赞,和分享。我给身边的人、事、物点赞,会让他们对我留下印象,会和我有所交集,而分享,是一种“道”,就像孔子传道受业解惑一样,他是对自己智慧的分享,而我,建议你对读到的这篇文章分享,因为高超这篇文章向你分享了我的智慧。

  1、感谢:@本末向我提醒:润扬影视中视润扬未经授权转载我的文章,现已保留证据,开始维权;

Tags: 深圳南山  腾讯  马云 

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